在去年的上海旅遊節(jié)期間，《狐妖小紅娘》和《斗破蒼穹》兩個(gè)熱門(mén)國(guó)風(fēng)國(guó)漫IP與上海新世界大丸百貨、邵萬(wàn)生、泰康、稻香村等商業(yè)體和中華老字號(hào)聯(lián)動(dòng)，全面推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)生活與現(xiàn)代都市文化進(jìn)一步融合創(chuàng)新延展。近日，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》IP主題餐廳開(kāi)放，吸引眾多粉絲打卡。而作為內(nèi)地「二次元濃度」最高的購(gòu)物中心之一的上海靜安大悅城，有媒體指，蛇年春節(jié)期間其「二次元」業(yè)態(tài)店舖銷(xiāo)售額近1,000萬(wàn)元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)120%。

江瀚指出，「谷子」這種在二次元文化中特指基於動(dòng)漫角色或故事背景所設(shè)計(jì)製作的各種周邊產(chǎn)品，不僅具實(shí)用性，更重要的是它們承載著消費(fèi)者對(duì)某個(gè)角色的喜愛(ài)之情以及對(duì)背後故事世界的嚮往。在這樣的背景下，「谷子」經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，並迅速成長(zhǎng)為一個(gè)不可忽視的新興市場(chǎng)板塊。

滿(mǎn)足年輕人情感需求

艾媒諮詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模1,201億元，2024年升至1,689億元；隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)數(shù)年谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2029年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3,089億元。

「谷子經(jīng)濟(jì)的走紅，是當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)於情感需求和情緒價(jià)值追求的重要趨勢(shì)。在節(jié)奏快和壓力大的現(xiàn)代生活中，年輕人越來(lái)越注重自我滿(mǎn)足和情感體驗(yàn)。他們希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)周邊商品來(lái)寄託自己的情感、表達(dá)自己的喜好和追求。而谷子經(jīng)濟(jì)正是滿(mǎn)足了這一需求，為年輕人提供了一個(gè)展示個(gè)性和情感的平臺(tái)。」江瀚認(rèn)為，當(dāng)前動(dòng)漫或原創(chuàng)IP化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。通過(guò)打造獨(dú)特的IP形象和周邊商品，企業(yè)不僅可以提升品牌知名度和美譽(yù)度，還可以增加用戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度。

推限量版炒高價(jià)格兼人氣

另外，熱門(mén)IP的谷子往往會(huì)推出產(chǎn)量稀少的限量版本，這些版本在二手市場(chǎng)上可能炒到高價(jià)，這種稀缺性和高價(jià)值性不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)慾望，還為他們帶來(lái)了一種獨(dú)特的情感體驗(yàn)和社交價(jià)值。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，不少玩家通過(guò)「擺陣」等方式展示自己的谷子收藏，與其他粉絲進(jìn)行交流和分享，形成了一種獨(dú)特的社交文化。江瀚說(shuō)：「通過(guò)預(yù)售、限量、盲盒等方式製造商品稀缺性，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)慾望和情感體驗(yàn)。這些營(yíng)銷(xiāo)手段不僅為商家?guī)?lái)了高額的利潤(rùn)，還為消費(fèi)者提供了一種獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和娛樂(lè)方式。而當(dāng)90後、00後等年輕一代成為社會(huì)中堅(jiān)，他們對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求將更為旺盛，這無(wú)疑是『谷子』經(jīng)濟(jì)繼續(xù)向前邁進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力?！?/p>