政府工作報告提出大力提振消費(fèi) 全方位擴(kuò)大內(nèi)需

國務(wù)院總理李強(qiáng)在政府工作報告中介紹今年政府工作任務(wù)時提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力和穩(wěn)定錨。從今年春節(jié)期間消費(fèi)情況來看，服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)異軍突起，逐漸成為一種受歡迎的消費(fèi)方式。專家對香港文匯報記者表示，當(dāng)前消費(fèi)模式正處於分化的關(guān)鍵階段，人們對消費(fèi)的需求變得更為挑剔，亦更注重感受和價值，而消費(fèi)型企業(yè)需提升精細(xì)化運(yùn)作、創(chuàng)新和數(shù)字化能力，以應(yīng)對市場的快速變化。●文／圖：香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道

過去一年，中國消費(fèi)市場在復(fù)甦之路上邁出了堅實(shí)的步伐。餐飲、旅遊、文化娛樂等行業(yè)逐漸回暖，尤其是春節(jié)期間的熱鬧景象更是讓人看到了消費(fèi)市場的韌性和潛力。然而，復(fù)甦的背後，挑戰(zhàn)依然不容忽視。居民消費(fèi)態(tài)度謹(jǐn)慎，儲蓄意願增強(qiáng)，以及部分消費(fèi)場景的老舊、消費(fèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型未完成等問題，使得消費(fèi)市場的復(fù)甦有待加強(qiáng)。然而，這些有待彌補(bǔ)之處也透露出巨大的發(fā)展?jié)摿?，給人以希望和信心，暗示著未來的成長空間。

體驗(yàn)式消費(fèi)取代商品消費(fèi)

「今年春節(jié)假期可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的消費(fèi)趨勢變化，商超裏的年貨大禮包也許仍然停留在貨架上，但體驗(yàn)型消費(fèi)，如電影和旅遊等領(lǐng)域則表現(xiàn)亮眼，尤其是內(nèi)地旅遊市場，人們的出行熱情依然存在，意味著大家開始注重享受這些體驗(yàn)?！沽_蘭貝格合夥人嚴(yán)威接受香港文匯報記者採訪時指出，今年人們的春節(jié)消費(fèi)行為開始站在一個分化的起點(diǎn)上，消費(fèi)者對於服務(wù)消費(fèi)的需求逐漸上升，同時，體驗(yàn)型消費(fèi)也逐漸成為一種新的消費(fèi)方式，這些都預(yù)示著消費(fèi)不再僅僅局限於傳統(tǒng)的商品消費(fèi)。

要客研究院院長周婷博士持有同樣觀點(diǎn)，她告訴記者：「目前消費(fèi)趨勢正在按照從線下到線上，從物質(zhì)到精神的趨勢在發(fā)展。」即消費(fèi)正逐漸從單純的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更深層次的精神追求。這一趨勢的興起，反映了人們對生活品質(zhì)和精神滿足的重視。

春節(jié)電影票房大增 跑贏餐飲業(yè)

消費(fèi)者對服務(wù)和體驗(yàn)的追求，可從一組春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)窺得。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)8天假期，內(nèi)地出遊5.01億人次，同比增長5.9%；內(nèi)地出遊總花費(fèi)6,770.02億元（人民幣，下同），同比增長7.0%。另據(jù)國家稅務(wù)總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅遊相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長37.5%，休閒觀光活動、公園景區(qū)服務(wù)、遊樂園服務(wù)銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%，民宿服務(wù)銷售收入同比增長12.6%。電影方面，貓眼研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元，同比增長18.6%，觀影人次達(dá)1.87億，同比增長14.7%，雙雙刷新春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。和服務(wù)深度綑綁的餐飲業(yè)方面，據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.1%，其中假期前4天（1月28日至31日），重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5.1%。

注重精神享受 體驗(yàn)高端服務(wù)

記者採訪一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們現(xiàn)在更注重為精神享受買單。李先生告訴記者，他和朋友在春節(jié)期間選擇了溫泉度假村，享受了定製的按摩和養(yǎng)生課程。他表示：「以前春節(jié)多是應(yīng)酬和聚會，今年想要過一個不一樣的假期，體驗(yàn)了一下高端服務(wù)，效果出乎意料的好，身心都得到放鬆。」張小姐和家人選擇了雲(yún)南的深度遊，不僅遊覽了經(jīng)典的景點(diǎn)，還體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒雍兔朗澄幕Ｋ硎荆骸鸽m然價格相對較高，但這次旅遊的體驗(yàn)非常豐富，感覺更接近當(dāng)?shù)氐纳??！?/p>